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品牌人格化营销新玩法
“品牌人格化”设计，通常有两种做法：一种是将品牌创始人的精神、个性与做法融入到品牌当中，使该品牌带有鲜明的人格化特点，创始人的魅力成为品牌附加值的重要组成部分；另一种做法，是将品牌的价值特征类比成一个人，创造一个特点鲜明的卡通人物形象，通过人格化的表达，让品牌的价值概念更加形象、具体、富有沟通力。
以手机品牌为例：提到苹果，大家会联想到乔布斯；提到小米，大家会联想到雷军；提到HUAWEI，大家会联想到任正非；提到锤子，大家会联想到罗永浩……
以上每一个手机品牌，都带有极强的创始人人格特征。甚至当创始人已经离世，品牌的人格特征，还在持续发挥作用，指引着品牌不断创造新的神话。
品牌人格化是野兽与香蕉打造品牌的重要工具
通过挖掘创始人的人格特质，将其升华到品牌学问与视觉层面，对外，可为品牌代言，成为品牌的差异化特质；对内，则是将创始人的精神财富提炼、拔高，成为品牌成长的学问指引。在野兽众多精彩案例中，鸿粤集团全案是其中典型。
鸿粤集团是野兽与香蕉服务的全案品牌，从单纯经营仓储服务业务，发展至大型仓储服务、时尚产业写字楼物业管理服务、园区专属酒店服务三位一体的集团企业过程，野兽全权负责其各业务品牌打造。
鲲鹏志在千里！鸿粤从一间350㎡的物流仓开始，发展成拥有多个业务品牌的集团企业，鸿粤要立足广州，放眼全国，走向全球。集团化的鸿粤，必然需要一整套符合当下发展需求的全新企业形象，支撑企业进一步跨越式的发展！
那么，新形象应该如何表现？如何通过品牌人格化的方法论，帮客户实现品牌的持续超越？
在访谈肖总过程中，野兽团队能清晰感受到他巨大的能量磁场，将企业从小做大，领导人的特质发挥着重要作用：
诚、勤、默、正、实、善、思，对工作勤恳多思，做一步想三步；
对合作伙伴包容，互相成就，能吃亏，能让步；
对员工亲善真诚，希翼每个人都能持续成长、获得成就……
以“至诚，利他”四字概括其精神最贴切不过。至诚，利他是创始人的精神。
创始人的利他、分享、成就他人的精神，成就了今天的事业。
至诚，利他是鸿粤成长的企业精神。
从个人到集体，怀至诚、利他的精神做事情，事情的结果往往向好。
至诚利他，君子之行，这种精神有永恒性，令个人和企业走得更稳更远。大家运用“竹”这一意象来实现人格特质的具象化表达。
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