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品牌人格化营销新玩法


“品牌人格化”设计,通常有两种做法:一种是将品牌创始人的精神、个性与做法融入到品牌当中,使该品牌带有鲜明的人格化特点,创始人的魅力成为品牌附加值的重要组成部分;另一种做法,是将品牌的价值特征类比成一个人,创造一个特点鲜明的卡通人物形象,通过人格化的表达,让品牌的价值概念更加形象、具体、富有沟通力。

以手机品牌为例:提到苹果,大家会联想到乔布斯;提到小米,大家会联想到雷军;提到HUAWEI,大家会联想到任正非;提到锤子,大家会联想到罗永浩……

以上每一个手机品牌,都带有极强的创始人人格特征。甚至当创始人已经离世,品牌的人格特征,还在持续发挥作用,指引着品牌不断创造新的神话。


品牌人格化是野兽与香蕉打造品牌的重要工具

通过挖掘创始人的人格特质,将其升华到品牌学问与视觉层面,对外,可为品牌代言,成为品牌的差异化特质;对内,则是将创始人的精神财富提炼、拔高,成为品牌成长的学问指引。在野兽众多精彩案例中,鸿粤集团全案是其中典型。

鸿粤集团是野兽与香蕉服务的全案品牌,从单纯经营仓储服务业务,发展至大型仓储服务、时尚产业写字楼物业管理服务、园区专属酒店服务三位一体的集团企业过程,野兽全权负责其各业务品牌打造。

鲲鹏志在千里!鸿粤从一间350㎡的物流仓开始,发展成拥有多个业务品牌的集团企业,鸿粤要立足广州,放眼全国,走向全球。集团化的鸿粤,必然需要一整套符合当下发展需求的全新企业形象,支撑企业进一步跨越式的发展!

那么,新形象应该如何表现?如何通过品牌人格化的方法论,帮客户实现品牌的持续超越?

在访谈肖总过程中,野兽团队能清晰感受到他巨大的能量磁场,将企业从小做大,领导人的特质发挥着重要作用:

诚、勤、默、正、实、善、思,对工作勤恳多思,做一步想三步;

对合作伙伴包容,互相成就,能吃亏,能让步;

对员工亲善真诚,希翼每个人都能持续成长、获得成就……

以“至诚,利他”四字概括其精神最贴切不过。至诚,利他是创始人的精神。

创始人的利他、分享、成就他人的精神,成就了今天的事业。

至诚,利他是鸿粤成长的企业精神。

从个人到集体,怀至诚、利他的精神做事情,事情的结果往往向好。

至诚利他,君子之行,这种精神有永恒性,令个人和企业走得更稳更远。大家运用“竹”这一意象来实现人格特质的具象化表达。

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