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林生茶默默坚持有机二十二年,大家如何重塑品牌,帮助品牌表达自己,让品牌回归大众视野,让品牌的自信被肯定?
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品类雕刻,让购买理由被快速扫描到
品类升级前:婺源绿茶是绿茶中的细分品类,知名度和认可度弱,购买理由经常处于顾客选择的盲区
?品类升级后:对品类重新分类,依托“有机”心智,直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”,并借?“最美乡村婺源”的?智印象,将品类命名为“婺源有机绿茶”,扩大了品类认知
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确立品牌战略,做中国有机绿茶第一品牌
发现消费者对于有机的信任感不足,导致市场没有强势品牌出现的矛盾,为林生茶明确品牌战略,要为行业建立有机标准:“做中国有机绿茶第一品牌。”
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“就地取材”,挖掘企业天赋异禀
内部基因探寻:林生茶坚持有机二十二年的关键正是品牌创始人金林生先生,金总就是品牌代言人
外部加持梳理:1)1997 年取得欧盟有机认证,2)连续17年通过中绿华夏有机认证,3)2001年获得江总书记视察鼓励,4)2009年获得“全国有机标准茶园示范基地001号”的荣誉
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品牌定位提炼,表达“第一身份”
林生茶全国有机标准茶园”第一“的事实,暗含林生茶有机茶品类的”第一“身份,在品牌定位上借用“带头人”一词表达“第一”:“中国有机绿茶带头人”。
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建立品牌信任基石,落位有机信任状表达
1)金总“中国有机绿茶带头人”的形象“肖像化”。2)001号有机茶园“园标化”。
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借力“竹节”打造产品造型,把购买理由可视化
林生茶 = 竹林中生长的有机绿茶
竹子 = 林生茶有机印象最好的造型符号
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品牌资产可视化,围绕”竹节“强化有机印象
产品造型 = 竹节罐
?LOGO = 竹节廓形
色彩识别 = 竹海绿
品牌纹样 = 竹林纹样
包装设计 = 竹节造型
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物质利益广告语 = 敢用个人信誉去承诺品质的自信 = “欢迎拿去检测的有机茶”
精神利益价值观主张 = 对有机的固执坚持二十二年 = “向所有难搞的人致敬”
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总结
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大家挖掘林生茶二十二年的点点滴滴,放大聚焦它原有的亮点,以此解决其小众不为人熟知等品牌问题。而这一份战略也立足当下,汇集合理的策略和人性的情感,能让更多的人发现品牌的美好,相信品牌二十二年的坚持;能打通品牌的过去与未来,让山里的才华被看见,让品牌的初心继续有坚持的理由。


感谢创作团队:

品牌组:
品牌策划总监:白露
品牌设计师:余昌耘、李思曈、曾宪宇、黄玮娜
插画:刘怡林
AE:夏雪
拍摄:小何&暄暄

文章:
编辑:陈星
编辑:铭璟






















































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