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20世纪:品牌是企业获胜的关键所在

21世纪:品类才是企业的生存之道

如果大家深入了解消费者购物心理,很容易发现一个道理:消费者往往“以品类来思考,以品牌来表达”,他们往往是先思考买什么产品品类,继而从品类中寻找那个领导品牌。20世纪打造品牌,21世纪应该抓住品类打造领导品牌。下面让大家通过企业最新案列来详细了解一下!

★ 珅玉 x 古一设计★
35度的温柔 添一抹玫瑰香

作品名称:珅玉玫瑰露酒

客户名称:天津华易科技发展有限企业

服务内容:瓶形设计·包装设计

PART.01
玫瑰露酒历史先容 



服务团队:古一 · 品牌包装设计部

天津地方名酒 

造酒时期始于元代

自明代1626年就有文献记载



曾在1915年巴拿马世博会上获奖

其中酒类一项 中国共拿到各等奖章46个

而玫瑰酒 在46类各种获奖酒中

玫瑰酒共有11款 占了四分之一



1860年以后逐渐发展出口

至今已有300多年的历史

出口30多个国家和地区

事实上,玫瑰酒在民国饭局上受人们欢迎之程度丝毫不亚于今天的茅台、五粮液等国酒。在二、三十年代,玫瑰酒不仅被列为“宴客之上珍,送礼之佳品”几乎被每家酒厂都列为重点推销产品之外,还深深地渗透到了人们日常生活的深入。




PART.02
玫瑰露酒品类现状分析

纵观国内酒市场

说到茅台想到贵州

说到黄酒想到绍兴

说到汾酒想到山西

但说到玫瑰露酒 大家会想到哪里

又会想到哪个品牌



答案是空缺状态

所以玫瑰露酒还是一个大有作为的品类行业

上图是大家网上找到的玫瑰露酒产品

21世纪的消费者是视觉动物

产品颜值一定不可忽视



所 以 珅 玉



作为一个全新的玫瑰露酒品牌

承担的是这历史所赋予的使命

★ 珅玉 x 古一设计 ★

联手打造天津玫瑰露酒中名门

对于这款具有几百年历史的产品

如何让现代人所熟知

同时减少销售时所产生的“教育成本”

是大家这次设计所要呈现的重点

为了让这款酒,更具指向性

大家围绕天津历史、人文、地域展开了发想

从字体、瓶形、包装三个版块一起发力




PART.03

字 体 设 计 

字体设计上

参考民国四大书法家之首

谭延闿的颜体书法

他的字亦如其人,有种大权在握的气象,

结体宽博,顾盼自雄,为世人所叹为观止。

是清代之后又一个写颜体的大家

在品牌字体四周装扮玫瑰花

与其他产品酿造所需粮食元素

并将产品特点融入其中

形成珅玉品牌主图形

PART.04

瓶 形 设 计 




为了更好的让消费者记住产品,大家借用差异化的产品思维,以瓶形做为引爆点,打造出一个有颜易记有差异的产品。

大家从天津的地标建筑“津塔”出发

柔和的曲线,加上凸起的线条感

赋予瓶身自然的美感和手感





从底部慢慢过渡的那一抹玫瑰红

就像这款女性专属产品中洋溢的温柔

35度的温柔 添一抹玫瑰香

木质瓶盖、纸质脖标

金属标牌、玻璃瓶身

四种不同材质的结合

不多不少刚刚好






在本篇文章中

大家只展示了这款适合女性饮用的

35度温柔的低度玫瑰露酒

在珅玉旗下还有几款适合不同人群的产品

在后面小编也会一一道来




PART.05

包 装 设 计 



当然为了区分开这款针对女性的低度产品

大家选用了最为柔美也最为直接的

玫瑰花作为主元素来进行包装设计

手绘蝴蝶外形的玫瑰花束


虽然玫瑰露酒有着悠久的历史

但是要让现代人慢慢了解还需要一个过程

所以大家选择让产品自己诉说自己的故事

将文字信息结合工艺的方式呈现于包装上





礼盒的主图

结合七彩uv工艺进行装扮

品类名及其他信息

结合烫金激凸工艺进行点缀




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