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20世纪：品牌是企业获胜的关键所在
21世纪：品类才是企业的生存之道
如果大家深入了解消费者购物心理，很容易发现一个道理：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”，他们往往是先思考买什么产品品类，继而从品类中寻找那个领导品牌。20世纪打造品牌，21世纪应该抓住品类打造领导品牌。下面让大家通过企业最新案列来详细了解一下！
★ 珅玉 x 古一设计★
35度的温柔 添一抹玫瑰香
作品名称：珅玉玫瑰露酒
客户名称：天津华易科技发展有限企业
服务内容：瓶形设计·包装设计
PART.01
玫瑰露酒历史先容
服务团队：古一 · 品牌包装设计部
天津地方名酒
造酒时期始于元代
自明代1626年就有文献记载
曾在1915年巴拿马世博会上获奖
其中酒类一项 中国共拿到各等奖章46个
而玫瑰酒 在46类各种获奖酒中
玫瑰酒共有11款 占了四分之一
1860年以后逐渐发展出口
至今已有300多年的历史
出口30多个国家和地区
事实上，玫瑰酒在民国饭局上受人们欢迎之程度丝毫不亚于今天的茅台、五粮液等国酒。在二、三十年代，玫瑰酒不仅被列为“宴客之上珍，送礼之佳品”几乎被每家酒厂都列为重点推销产品之外，还深深地渗透到了人们日常生活的深入。
PART.02
玫瑰露酒品类现状分析
纵观国内酒市场
说到茅台想到贵州
说到黄酒想到绍兴
说到汾酒想到山西
但说到玫瑰露酒 大家会想到哪里
又会想到哪个品牌
答案是空缺状态
所以玫瑰露酒还是一个大有作为的品类行业
上图是大家网上找到的玫瑰露酒产品
21世纪的消费者是视觉动物
产品颜值一定不可忽视
所 以 珅 玉
作为一个全新的玫瑰露酒品牌
承担的是这历史所赋予的使命
★ 珅玉 x 古一设计 ★
联手打造天津玫瑰露酒中名门
对于这款具有几百年历史的产品
如何让现代人所熟知
同时减少销售时所产生的“教育成本”
是大家这次设计所要呈现的重点
为了让这款酒，更具指向性
大家围绕天津历史、人文、地域展开了发想
从字体、瓶形、包装三个版块一起发力
PART.03
字 体 设 计
字体设计上
参考民国四大书法家之首
谭延闿的颜体书法
他的字亦如其人，有种大权在握的气象，
结体宽博，顾盼自雄，为世人所叹为观止。
是清代之后又一个写颜体的大家
在品牌字体四周装扮玫瑰花
与其他产品酿造所需粮食元素
并将产品特点融入其中
形成珅玉品牌主图形
PART.04
瓶 形 设 计
为了更好的让消费者记住产品，大家借用差异化的产品思维，以瓶形做为引爆点，打造出一个有颜易记有差异的产品。
大家从天津的地标建筑“津塔”出发
柔和的曲线，加上凸起的线条感
赋予瓶身自然的美感和手感
从底部慢慢过渡的那一抹玫瑰红
就像这款女性专属产品中洋溢的温柔
35度的温柔 添一抹玫瑰香
木质瓶盖、纸质脖标
金属标牌、玻璃瓶身
四种不同材质的结合
不多不少刚刚好
在本篇文章中
大家只展示了这款适合女性饮用的
35度温柔的低度玫瑰露酒
在珅玉旗下还有几款适合不同人群的产品
在后面小编也会一一道来
PART.05
包 装 设 计
当然为了区分开这款针对女性的低度产品
大家选用了最为柔美也最为直接的
玫瑰花作为主元素来进行包装设计
手绘蝴蝶外形的玫瑰花束
虽然玫瑰露酒有着悠久的历史
但是要让现代人慢慢了解还需要一个过程
所以大家选择让产品自己诉说自己的故事
将文字信息结合工艺的方式呈现于包装上
礼盒的主图
结合七彩uv工艺进行装扮
品类名及其他信息
结合烫金激凸工艺进行点缀
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