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最大奖由松下干电池广告的创编辑长冈华子拿下。除了广告手法的创意,今年评审也发现了有较多运用插画来表达的作品。

今年日本有哪些利害的平面广告?第67回朝日广告赏获奖作品公布,插画表现变多了!


日本老牌平面广告奖项「朝日广告赏」(Asahi Advertising Award )今年得奖名单日前公布。这个老牌奖项由日本朝日资讯社广告局创立于1952年,分为「一般公募部」和「广告主参加部」,前者为一般公开竞赛,后者则是以纸本刊载的广告为对象,得奖作品均由各界代表评审选出。

今年从 1,724 件作品中选出了 22 件得奖作品,最大奖由松下干电池广告的创编辑长冈华子拿下。除了广告手法的创意,今年评审也发现了有较多运用插画来表达的作品。


公开竞赛部份

01 朝日广告赏_松下 Evolta NEO 干电池

得奖者:长冈华子

以黑色幽默传达产品的持久耐用,化成骷颅的使用者巧妙点出了产品特色——不用换电池就能持续使用很久~很久~很久~~

这是一张好的图片,包含了各种元素。即使手电筒的使用者死了、化成骷颅,手电筒仍持续闪耀着。——葛西薫

一个静止但强大的画面。图片质感很精致。——川口清胜

画面意境带点孟克名作〈吶喊〉的感觉,黑色幽默。——小岛玲子


02 准朝日广告赏_TOMBOW 文具的铅笔广告

得奖者:除本绫乃

仿佛蜻蜓般的少女,停伫在铅笔上,蓄势待发。配上广告文案「从今以后,从这里开始。」(TOMBOW 的品牌logo 就是蜻蜓,无论意象或是寓意都很点题。)

传达了年轻女孩的共同感受,是一件怀旧的作品。——葛西薫

把铅笔所具有的脆弱性和强度都表现出来了。——箭内道彦


03 准朝日广告赏_kameyama「ロウソク蜡烛」广告(洗澡篇;冥想篇;学习篇)

得奖者:滝沢奈津子

针对年轻族群的广告,建构出几个蜡烛在现代生活中的使用场景、年轻人使用蜡烛的事实。插图精美。——川口清胜

它不像过去Kameyama 的形象,它让人仿佛掉进香氛蜡烛的世界。——国井美果氏

如果仔细观察,房间里窗帘、浴缸里的瓷砖等场景都大量运用了产品包装的纹理,仿佛梦境一般。强烈地传达了蜡烛的形象。——小岛玲子


04 准朝日广告赏_救心制薬救心锭剂广告「心平气和」

得奖者:岛田彩、平冈咲、本村仁

巧妙运用了资讯事件。日本新年号的公布备受注目,特别是在要掀起板子正式公布的那一瞬间,虽然短暂却着实是最让人紧张的时刻。捕捉这个瞬间的氛围,延伸到「救心锭」的主题,很有意思。


05 入选_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂广告(不会被校规禁止的香水)

得奖者:山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李纱、高瀬実李、加藤春日

(这个广告同时也获得了朝日资讯读者赏)

是一张能够感受到香气的照片。——佐藤卓


06 入选_TOMBOW文具「Dragonfly 铅笔」广告(小星星)

得奖者:北上由理

葛西薫认为这个广告一眼就抓住人们的目光。孩童的小手放在铅笔画出的钢琴上,想象着弹奏的感觉,纸张还因为涂涂改改而有点皱。「他一定很想弹钢琴啊~」


07 入选_警视厅犯罪抑止对策本部「特殊诈欺」广告(不同的地方,你注意到了吗?)

得奖者:呉屋胜正

文案写着「不同之处,你注意到了吗?」看到的人会因此不断上上下下地比对,想找出两个标志不同之处。而其实广告上印的就是两个完全相同的警察标志。右下角那句话才是重点:「现在的诈欺就跟这个一样巧妙」。

广告透过与读者的互动,让人领会诈欺的狡诈巧妙。使用警徽则暗示着,人们十分信任的单位(警察)也可能被罪犯拿来利用。


08 入选_TOMBOW文具「MONO橡皮」广告(轨迹)

得奖者:桥本朔良

利用「橡皮擦擦出的线条」这样的想法很有创意。用喷气式火箭的速度感、强度,来传达使用橡皮擦擦拭的畅快感。——国井美果


09 入选_富士急行「富士急游乐园」广告(在事先练习呢)

得奖者:宫田柊花

黑白色调的照片让我想起了怀旧的大阪时代,所以配上的文案必须是关西腔的「予行练习してんねん。」(在事先练习呢)。我就像广告里面的小孩一样,是会愚蠢地这样玩乐的孩子。这是很能引起共鸣的作品。——中岛信也


10 入选_大冢制药「POCARI SWEAT」饮料广告

得奖者:ミウラユウタ

这个广告用了日本初高中生的浪漫习俗——向自己心仪的男孩要求他制服上的第二颗钮扣(因为最靠近心脏),以此表达爱意。

不用任何言语,它精准表达了所谓的「青春」——児岛令子

第二个钮扣透露了许多讯息。也直接传递了产品给人的舒适感。——佐藤卓


11 入选_讲谈社「读书让人开心」广告(我的私人飞机)

得奖者:寺西彻

他传达了阅读的豪侈和愉悦。——国井美果

在「本」这个字里隐藏了一台能带人飞上云端的飞机,而读者正乘着飞机飞翔,以此传达阅读的舒适感和自由。——佐佐木宏


12 入选_NAIGAI袜子广告(sex的时候也要穿袜子)

得奖者:高木俊贵、曽我部光一

巧妙处在于广告最下面的那行小字,写着这个文案主张是基于科学数据。很有说服力。——佐佐木弘


13 入选_Netflix 企业广告(来自Netflix 的道歉)

得奖者:金山大辉、中岛智哉

作品上的大红字写着:今年奥斯卡金像奖的得奖作品无法在影片院看到。下方的小红字:Netflix 原创作品《罗马》获得第91 届奥斯卡金像奖导演奖等3 项大奖。

Netflix 及其作品直到这几年在日本才比较广为人知,《罗马》获得奥斯卡也是热门话题。广告以类似报纸广告的形式,用易于理解的方式传达新讯息。——副田高行


14 入选_NAIGAI 袜子广告(对不起;想穿袜子;可以嘛;真的吗?)

得奖者:三好百花

第一张右边是两只疑似有强迫症的章鱼(他们都穿一款袜子),其中一个生气的说「你迟到了,去做什么了?」左边的章鱼回说:「因为一直犹豫着不知道该穿哪只袜子。」

第二张,青蛙:「成为大人之后。」蝌蚪:「我也想要穿袜子。」

第三张,蛇:「只穿一只袜子的感觉也不错呢」

第四张,穿了袜子的猫:「穿上袜子,肉球变得软绵绵的。」没穿袜子的猫:「真的假的!?」

广告不仅传达了袜子的外观,也传达了温暖、舒适和乐趣。是会让人思索的传达。——タナカノリユキ


15 小型广告赏_ TOMBOW文具「蜻蜓铅笔」广告

得奖者:钓瓶昂右、浅井花怜

这则广告运用网路搜寻关键字的形式,来引导出,你要找的就是「蜻蜓铅笔」。重点是,广告中运用的关键字都很妙,包含:笔记用具+简约、按压穴位+推荐、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等,点出产品的优点和各种小用途。


16 小型广告赏_日本中央竞马会「告知没有经验的人如何享受赛马」广告

得奖者:原田一穂

总共24 场赛马,比赛主题各有不同。广告借用回纹针的造型,描绘出每场比赛赛道的型态。


17 审查委员赏_NAIGAI 袜子广告

得奖者:光岛瑠菜

配合插图的广告文案写着:「我的毛其实真的不想给袜子用」仿佛在说,这材质好到羊也很想留着自己用啊!


18 审查委员赏_丸美屋食品工业「3色パック」广告(早餐:米饭、鱼、玉子烧)

得奖者:和田彩花

看起来象是一份定食,定睛一看就会发现,它们基本上都是白饭,只是上面洒了三合一佐饭的调味料。(撒上之后,就是丰富的早餐定食了)


19 审查委员赏_高岛屋广告

得奖者:中嶋达也、中村力也、広瀬大

用4 幅广告来传达在高岛屋购物的雀跃感。(这里有钱能买到和不能买到的东西;最后还是决定送不同的东西;购买者和被赠送者都开心,才是真正的购物;珍惜在这里购买的东西)


20 学生奖励赏_富士急行「富士急游乐园」广告(尖叫系)

得奖者:冢原菜绪

发现青椒的断面就象是在尖叫一般,创编辑以此为灵感,使用红、黄、绿色的青椒构成画面,戳出两个洞就当鼻孔,辣椒籽则是牙齿,生动有趣。


21 学生奖励赏_光文社新书广告(次世代的)

得奖者:水上雄太

(这个梗日本人比较能体会)有个说法认为,在年号从「大正」改到「昭和」时,由于原本内定的年号「光文」被曝光了,所以后来才换成了「昭和」。因此「昭和」的下一个年号,「光文」很可能是候补。这个广告是在「令和」尚未公布前,大胆预测新年号。——川口清胜


22 学生奖励赏_ 牛乳石鹸红箱香皂广告

得奖者:小芦茉帆

以插画传达各种对未来的美好想象。(广告图解:01_如果变得更干净漂亮的话,这段恋情也会......;02_你用什么洗脸呢?脸上有红点的望着脸庞干净的;03_洗去今天所有的辛劳吧)

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