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GUCCI 古驰更新品牌形象设计了!


昨日Gucci微信公众号、微博的官方账号头像均突然换了新的图案,两个G从此前的正面相对换成了同向重叠,字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体,跟品牌新字体Logo有很高的契合度,引发业界和消费者的关注。

这次修改不知道对GUCCI的寓意是什么?

双G Logo是伴随Gucci一同成长的标志性元素,图右疑为新Logo


值得关注的是,这是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像,只是单纯为了新品推广还是全面更换Logo,让人产生猜测。截至目前,Gucci暂未对该举措作任何回应,其在Instagram上的官方账号头像则未更新。


在商业社会时代,Logo被异化为豪侈品牌溢价的象征,已经成为产品的第二张价格标签,是豪侈品所有者身份地位和经济实力的代名词。


Logo原本是“品牌”这一抽象概念的具体体现,旨在以最简洁的方式传达着品牌希翼传递的信息。对于成立至今已98年的Gucci而言,双G Logo是伴随品牌一同成长的标志性元素,其中最为消费者所熟知的是完全对称的双G,多次被作为印花元素应用在Gucci的成衣手袋设计上。


上个世纪90年代,在当时创意总监Tom Ford的主导下,双G Logo首次发生改变,从对称变为上下倒扣紧贴的设计,随后又演变为印花图案中的倒扣但不重叠样式,而此次Gucci头像中的双G是该Logo史上第四个版本,首次出现是在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上,即现任创意总监Alessandro Michele上任后发布的首个系列。


据时尚电商平台Lyst去年发布的趋势榜单,Gucci 双G Logo成为2018年最受欢迎的Logo之一,Marmont手袋和双G皮带更连续多个季度被Lyst评为最受年轻消费者喜爱的豪侈单品,风头早已掩盖Gucci前几任设计师所推出的手袋产品,甚至延伸为一条单一的产品线。


深有意味的是,Gucci此次发布的疑似新Logo与竞争对手Louis Vuitton的Logo有异曲同工之妙,目前后者的微信公众号头像为两个首字母大写重叠而成的Logo。


       对比新旧logo会发现,

  新logo同样为重叠“双G”设计,

  但排列方式却由原来的对称变为重复。

  两个字母的形状

  也由正圆形变成了竖版椭圆型。

  

  并且字体也有所调整,

  最为明显的就是

  字母头位置的弯月型设计成了尖头。

  并且在重叠部分做了留白空隙处理,

  从而能很容易分辨出“双G”的前后关系

  

  整体logo的设计视觉效果

  也由原来的对称简约、沉稳对称

  变为了富有现代韵律感的重复形式。



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