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2018年3月,卓更的品牌策略及设计作品“波兰Nest Bank银行”荣获了全球品牌重塑百强奖(REBRAND 100),该奖项是品牌重塑领域唯一的也是最具权威性的全球性奖项。


Nest Bank是一家新成立的波兰银行,前身是面向手机用户的Bank Smart和面向中小型企业的Biz Bank。在竞争激烈的波兰银行业,已有40余家包括国际银行巨头和当地银行在内的商业银行,新银行的生存空间相当狭小。

Nest Bank的客群多是居住在小城镇的小企业家,他们遵循传统价值观,以家庭为重。他们中的大多数人都曾对其他银行产生过一些失望或不满。通过寻找最能描述他们心境的象征性表达,大家最终确定了“nesting”(筑巢)的概念,这个概念随后被体现在银行的命名以及视觉识别系统中。

为了体现品牌“守护者”的原型,大家选择了蓝色和棕色的品牌色,以及友好和信任的调性。要使Nest Bank区别于其他银行,需要一个独特的解决方案,因此大家抛弃了在品类中不会出错的“安全色”,而选择了代表宁静和谐的棕色以及代表秩序的蓝色作为Nest Bank的品牌色。

Logo设计选用了鸟巢的形状,以及代表恪守承诺的手写字体。

品牌定位建立在与家庭和孩子相关联的情感上。品牌宣言“张开你的翅膀”体现了品牌的核心价值,而孩子明亮的眼睛也增加了品牌的识别度。这些视觉资产沟通了这样一个信息:当孩子长大,要飞离安乐窝的时候,Nest Bank将帮助您为他们创造一个良好的起点。

品牌推出后,Nest Bank凭借其极具表现力和情绪感染力的图像,快速吸引了市场的注意。短短4个月内,品牌的提示认知度上升到了41%,受访者对品牌的认知为值得信赖(51%)、为家庭服务(55%)、诚实(51%)、透明(55%),Nest Bank已真正成为银行业内一个强劲的挑战者。


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